Schutz für Nutzer unter 18 Jahren

Der Social Media Gigant hat bereits das abschaffen von Instagram Likes getestet. Nun verhindert man, dass Personen unter 18 Jahren Beiträge sehen, die für Produkte zur Gewichtsreduktion oder kosmetische Eingriffe werben. Dies ist Teil einer neuen Richtlinie, die auf eine schnell wachsende und umstrittene Branche des Influencer-Marketings abzielt.

Beiträge können auch vollständig entfernt werden

Instagram wendet die Altersbeschränkung in Fällen an, in denen Posts einen Kaufanreiz beinhalten oder mit einem Preis für ein Produkt einhergehen. Das Unternehmen wird Beiträge vollständig entfernen, wenn es

„eine wundersame Behauptung über bestimmte Diät- oder Gewichtsverlustprodukte erhebt und mit einem kommerziellen Angebot wie einem Rabattcode verbunden ist“.

Laut einer Aussage des Unternehmens war in den Richtlinien von Instagram die Werbung für diese Produkte nie zulässig, aber das jüngste Wachstum bei Influencern und Prominenten hat zusätzliche Maßnahmen veranlasst. Die Richtlinie betrifft sowohl Instagram als auch Facebook.

Die aktualisierte Richtlinie ist Teil der Arbeit von Instagram, um die Plattform „zu einem positiven Ort für alle“ zu machen und „den Druck zu verringern, den Menschen manchmal durch soziale Medien spüren können“, sagte Emma Collins, Public Policy Managerin von Instagram, in einer Presse Freisetzung.

Influencer die für Produkte zur Gewichtsreduktion werben, wie Kim und Khloe Kardashian sowie Kylie Jenner haben sich lange Zeit über Kritiker wie die Schauspielerin Jameela Jamil geärgert. Einer von Jamils ​​Tweets über Influencer auf Instagram, die diese Produkte verkaufen, die für junge Käufer potenziell schädlich sind und häufig nicht funktionieren, wurde im November 2018 viralisiert und brachte mehr Aufmerksamkeit auf das Problem. Laut einer Erklärung arbeitete Jamil mit Instagram und anderen Experten zusammen, um Änderungen an der Plattform vorzunehmen.

„Als jemand, der die meiste Zeit meiner Jugend mit einer Essstörung zu kämpfen hatte, kannte und litt ich persönlich die Gefahren der schlechten Seite der Diät- / Entgiftungsindustrie“

Jameela Jamil

„Ein Schwerpunkt unserer Interessenvertretung von Anfang an. Es ist ein stolzer Tag für ‚I Weigh‘ und ein Tag der Hoffnung für unsere Generation, die Respekt und Schutz vor den Prominenten und Influencern verdient, denen sie folgen.“

Das Unternehmen hat beschlossen, die neue Richtlinie jetzt umzusetzen, da Gespräche darüber geführt wurden, welche Rolle soziale Medien dabei spielen können, Druck auf die Menschen auszuüben, auf eine bestimmte Art und Weise zu schauen oder zu handeln verletzt wird, um diese Instanzen zu melden.

In der Pressemitteilung von Instagram heißt es auch, dass sich die Richtlinie

„nach Bedarf weiterentwickeln wird, aber wir glauben, dass dies ein positiver Schritt für den Schutz der Menschen auf Instagram ist.“

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Instagram schränkt Sichtbarkeit von bestimmten Beiträgen ein

„Es ist eine großartige Möglichkeit, die Landschaft zu demokratisieren. Es gibt einige Konten mit verrückten Zahlen, die andere Benutzer entmutigen“, sagt sie. „Es ist schwer, alle mit der Plattform zu beschäftigen und sie zu begeistern, wenn sie sich die ganze Zeit beschissen fühlen.“

Mit 62.000 Followern auf ihrem persönlichen Instagram-Account ist Holloway eine Expertin für die erfolgreiche Nutzung der Social Media-Plattform zum Aufbau eines Unternehmens.

Ihr Online-Matcha-Geschäft Matcha Maiden (89.000 Follower) und das Café Matcha Mylkbar (84.000 Follower) erwirtschaften einen Jahresumsatz von über 2 Millionen US-Dollar und sie beobachtet die Auswirkungen des Umzugs von Instagram genau.

Wohlbefinden

Instagram beschreibt die Änderung als „Test“ und betont die Auswirkungen auf das Wohlbefinden der Nutzer. Instagram war zuvor die schlechteste Social-Media-Plattform für die psychische Gesundheit der Nutzer.

Laut Mia Garlick, Director of Policy für Facebook in Australien und Neuseeland, besteht die Einschränkung der Likes darin, dass Nutzer nur ihre eigenen Likes sehen können, um sicherzustellen, dass Instagram ein Ort ist, an dem sich die Menschen wohl fühlen, sich auszudrücken.

„Wir hoffen, dass dieser Test den Druck mindert, wie viele Likes ein Post erhalten wird, sodass Sie sich darauf konzentrieren können, die Dinge zu teilen, die Sie lieben“, sagt sie. „Wir führen den Test jetzt in Australien durch, damit wir mehr darüber erfahren, wie die Erfahrungen der Menschen auf Instagram davon profitieren und ob diese Änderung dazu beiträgt, dass sich die Menschen weniger auf Vorlieben als auf das Erzählen ihrer Geschichte konzentrieren.“

Laut Garlick basiert der Test auf dem Engagement von Instagram für das Wohlbefinden.

„Wir überdenken die gesamte Erfahrung von Instagram, um Probleme rund um das Wohlbefinden anzugehen und sicherzustellen, dass die Instagram-Community eine positive Erfahrung auf unserer Plattform macht“, sagt sie.

Humpelnde Influencer

Viele Benutzer glauben jedoch, dass die Änderung darauf abzielt, mehr Werbung zu sammeln, als die Gefühle der Menschen zu berücksichtigen.

Dr. Belinda Barnet, Dozentin für Medien an der Swinburne University of Technology, ist sich „zu 100 Prozent sicher“, dass Instagram ein starkes Geschäftsmodell hat, um Likes zu entfernen.

Du spielst nicht mit Vorlieben herum, nur um die Leute glauben zu lassen, dass dir die psychische Gesundheit am Herzen liegt.

Belinda Barnet

„Ich bin mir auch hundertprozentig sicher, dass die Verbesserung der psychischen Gesundheit der Nutzer nicht Teil des Geschäftsmodells war“, sagt sie. „Es ist ein großer Schachzug und deshalb hätten sie einen sehr guten finanziellen oder strategischen Grund dafür. Ich glaube nicht, dass sie einen so riskanten Schachzug zum Zwecke der Öffentlichkeitsarbeit machen würden. Sie spielen nicht nur mit Gleichen herum.“ um die Leute denken zu lassen, dass Ihnen die psychische Gesundheit am Herzen liegt. „

Laut Barnet ist die „Influencer Economy“, in der Unternehmen Geld verlangen, um auf Instagram darüber zu posten, ein Bereich, den die Plattform erschließen möchte.

„Instagram-Influencer können Hunderttausende von Dollar pro Post verdienen, je nachdem, über wen Sie sprechen, und diese Transaktionen finden außerhalb der Plattform statt“, sagt sie. „Es ist nicht das Ende von Influencern, denn man kann immer noch sehen, wie viele Follower Menschen haben, aber der sofortige öffentliche Erfolg von Posts wird sicherlich einen Schlag bekommen.“

Erstellen eines Premiumprodukts

Laut Barnet sind Likes für Werbetreibende und Unternehmen weiterhin sichtbar, sodass die „Like Economy“ zu einem Premiumprodukt für Unternehmen wird.

„Auf dem Weg dahin ist es möglich, dass sie Follower verbergen, es sei denn, Sie sind auch eine Unternehmensseite oder ein Werbetreibender“, sagt sie. „Dies humpelt die Leute, die mit der Plattform Geld verdienen, ohne die Plattform selbst zu kompensieren, nämlich die Influencer.“

Laut Garlick haben Unternehmen im Gegensatz zu Standardbenutzern eine klare Sichtbarkeit von Likes auf Instagram.

„Für Unternehmen und Entwickler auf Instagram hat dieser Test keine Auswirkungen auf Messinstrumente wie Insights oder Ads Manager“, sagt sie. „Unternehmen haben Zugriff auf dieselben Messdaten und Reporting-Tools wie vor dem Test.“

Ein positives Ergebnis

Holloway sagt, dass die meisten Likes, die sie je für einen Post erhalten hat, 8000 sind, und sie hat einen leichten Rückgang der Anzahl der Likes festgestellt, die ihre Posts erhalten haben, seit Instagram die Änderung implementiert hat.

Sie lässt sich von den Gründen für Instagram’s Veränderung nicht abschrecken.“Auch wenn es nicht unbedingt altruistisch ist, wird es sich meiner Meinung nach positiv auswirken und zu vielfältigeren Inhalten führen, anstatt zu den Arten von Posts, die nur vielen gefallen“, sagt sie. „Es wird wahrscheinlich Marken dazu bringen, über Instagram zu werben, damit sie diese Einsichten sehen können. Es ist mir egal, warum sie es tun, wenn das Endergebnis positiv ist.“

Lesen Sie den vollständigen Artikel hier:
Warum Instagram die Likes wirklich abschaffen will

Derzeit sehen Instagram-Nutzer eine laufende Anzahl von Personen, denen ein Beitrag gefallen hat. In der Testversion wird Benutzern unter den Beiträgen ein Benutzername „und andere“ angezeigt. Nutzer können weiterhin die Anzahl der Likes anzeigen, die ihre eigenen Posts erhalten.

Es gibt Bedenken, dass Social-Media-Plattformen zu einem geringen Selbstwertgefühl und einem Gefühl der Unzulänglichkeit bei jungen Menschen beitragen können.

Instagram hat im Mai eine ähnliche Studie in Kanada gestartet und der neue Test wird in Australien, Neuseeland, Irland, Italien, Japan und Brasilien eingeführt, teilte das Unternehmen der BBC mit.

Wir hoffen, dass durch diesen Test der Druck, wie viele Likes ein Post erhalten wird, aufgehoben wird, sodass Sie sich darauf konzentrieren können, die Dinge zu teilen, die Sie lieben.

Mia Garlick, Director of Policy bei Facebook Australia and New Zealand

Das Ziel, fügt sie hinzu, ist, dass sich Benutzer weniger beurteilt fühlen und sehen, „ob diese Änderung dazu beitragen kann, dass sich die Menschen weniger auf Vorlieben als auf das Erzählen ihrer Geschichte konzentrieren“.

Instagram sagte, der Test würde die Messinstrumente für Unternehmen nicht beeinträchtigen. Und Benutzer können die Liste der Personen, denen der Inhalt anderer Personen gefallen hat, weiterhin anzeigen, indem Sie darauf klicken.

Als der Test zum ersten Mal in Kanada durchgeführt wurde, war es laut Instagram-Chef Adam Mosseri das Ziel, die Belastung durch Online-Posts zu minimieren, während die Nutzer um die Anzahl der Likes konkurrieren, die ihre Posts erhalten.

Wir möchten, dass sich die Leute ein bisschen weniger Gedanken darüber machen, wie viele Leute sie auf Instagram finden, und ein bisschen mehr Zeit damit verbringen, sich mit den Leuten zu verbinden, die ihnen wichtig sind.

Instagram-Chef Adam Mosseri

Die Anzahl der Likes, die ein Beitrag erhält, ist ein Maß für den Erfolg oder die Beliebtheit auf Instagram. Studien deuten darauf hin, dass diese Art von sofortigem Feedback zu Inhalten das Selbstwertgefühl der Menschen steigern kann, andere jedoch benachteiligen kann, wenn sie nicht so viele Likes erhalten.

Studien haben Social-Media-Plattformen mit der Beeinträchtigung der psychischen Gesundheit insbesondere junger Menschen in Verbindung gebracht.

Die Anzahl der Likes ist auch die Möglichkeit, einen Beitrag für die Geschäftsseite von Instagram zu bewerten.

Influencer, die für den Inhalt bezahlt werden, den sie in ihren Posts präsentieren, werden an der Anzahl der Likes gemessen, die ihre Social-Media-Aktivität zieht.

Anfang dieses Monats hat Instagram außerdem eine neue Funktion zur Bekämpfung von Online-Mobbing vorgestellt.

Lesen Sie den vollständigen Artikel hier:
Instagram lässt Likes in mehreren Ländern verschwinden